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一文读懂音频市场:喜马拉雅、考,中国快讯

赚钱网 中国赚钱网 2022年01月06日

  0年左右201,场初露端倪音频内容市,网红直播怎么赚钱的始默默耕耘一些企业开,蓝海阶段行业处于。14年20,者不断增加随着入场▪☆,数额不等的风险投资不少企业陆续获得,道渐浓红海味▪▪▲,烈起来竞争激。容企业竞争进入白热化2015年主流音频内,的市场竞争经过近两年,逐渐被拉开企业间距离,也出现明显差距所占市场份额▷△•,初步显现市场格局。

  用户规模后拥有一定,内容企业加速探索的重点盈利模式成为各大音频▪▪△。是广告、智能硬件、付费增值服务和粉丝经济目前音频内容企业略有成效的盈利模式主要●•。

  重要的盈利方式广告是传统电台,模式与传统电台类似音频内容企业的广告。APP前的开屏广告页面常见的比如进入音频内容,Banner宣传应用使用界面中的,的广告植入等音频内容中。为音频内容的载体智能硬件一般作■◁,性服务搭配销售与音频内容等软▷○。网站的会员服务类似付费增值服务与视频•▽▷,或者独家音频内容的权益用户付费获取听无广告。粉丝与主播的互动粉丝经济重点在于,播、给主播送礼物比如粉丝打赏主,似唱吧有点类•◁,延展到电商可能还会△◆◁。

  式上的探索存在同质化的问题虽然音频内容企业在盈利模,企业思路有所差异但是几大音频内容,不尽相同侧重点。中国快讯网

  增值服务和粉丝经济上都有所涉及喜马拉雅在广告、智能硬件••、付费。入源自广告其主要收★○…,为70%—80%在总营收的占比,品牌入驻▼●、主播互动等形式上包括内容植入、…•,、必胜客等都是其广告主杜蕾斯、欧莱雅•▽◆、天猫。

  童硬件舒克儿童故事机(与郑渊洁合作)■•、听书宝硬件上如喜马拉雅自主研发的车载硬件随车听、儿,筹一个月期间获得超过6万笔订单其中△▷▪“随车听青春版”在淘宝众□•▲,31余万元众筹金额7。

  增值服务对于付费▲▲,在探索初期喜马拉雅处,的“付费精品”专区喜马拉雅近日上线,精华的高品质内容选取最干货☆○、最,下载与收听供用户付费■○-。节目《有线分钟教你说线元马东的《奇葩说》做了一档▷◆,”专区的首个项目作为“付费精品,销售额超过500万元《有话好好说》首日。外此,内的一系列基于粉丝经济的商业化服务喜马拉雅为主播提供包括打赏●◁-、会员在。

  付费增值服务)••、广告和粉丝经济(虚拟道具付费和电商)蜻蜓FM盈利模式大致是与运营商进行内容合作(本质属于。其重点盈利方式之一与运营商的合作是▽◁☆。4年底201□△•,有声小说版权商央广之声蜻蜓FM并购国内最大,有声小说资源获得大量优质。前此☆▷,电信运营商合作央广之声已和■▲,等内容给运营商打包出售有声书☆▼,10本有声小说包月的套餐比如用户花5元就可以买下。央广之声的模式蜻蜓FM照搬了-△,的收费内容中抽成获利从与电信运营商合作。式相对被动这种盈利模▪◇,可能随着运营商的意向而改变具体的抽成比例和合作模式。

  植入、付费增值服务荔枝FM涉及广告=▷,偏向粉丝经济但其盈利重心▼=-。了一批热门主播荔枝FM签约,开通会员服务获得特殊的权益这些主播的铁杆粉丝可以通过,“贱康课”等节目只有会员能够收听如“新闻酸菜馆▷◁”、▷■-“极客电台”、,受其他福利此外还能享。丝的打赏获得收入主播可以通过粉◇○-,播进行一些周边开发另外荔枝FM帮助主,帮他们设计原创的产品结合主播的一些元素,电商盈利最终通过☆□■。

  靠车语传媒考拉FM背★●,告和车联网硬件盈利模式侧重广☆◇◇。、乃至各类以声音内容和服务为主的平台考拉FM将为包括传统电台、网络电台,化的行销工具创造一个自主,重要组成部分广告将是其中=•,是全部但不=★☆。内很多主流厂商达成合作目前考拉FM已经和国,到90%以上覆盖车型达,能音箱考拉宝并推出车载智,费流量收听支持汽车免,提供车载收听解决方案为无智能系统的汽车▽◆=。后装市场做产品研发后续将会针对汽车,定来拓展渠道跟车商深度绑,式建立壁垒希望以重模,此为,出三到五年的研发成本考拉FM未来还需付。

  官方提供的数据根据喜马拉雅□▲,数为2▲★.8亿目前其用户▪▲□,比达到73%市场份额占,维了解为50亿左右最新估值据筷玩思,司估值均比竞品企业有一定优势无论是用户数量、市场份额、公○…。本符合互联网721原则目前整个音频内容市场基,来说客观,经初步确定市场格局已=•…。

  朗的前提下格局初步明△△□,入可能还会继续增长广告模式带来的收,不会太大但是空间。引并留住新用户优质内容持续吸◆▼,日活用户量还将有所增长音频内容平台用户数量与,网红真的赚钱吗仍然足够吸引部分广告投放企业亿级用户量与千万级日活用户量★■▼。间的原因不在用户端影响广告模式增长空,的广告付费端的疑虑而在于使用场景导致。

  本质上与传统电台一样互联网音频内容企业,的一个载体只是声音,击力以及很多表现上的想象空间音频广告注定缺少视觉上的冲,预估音频内容企业的广告效果广告投放企业容易以惯性思维,否或者投入程度以此决策投入与★□▼。使用场景不同同时与视频的★■,“占有”用户视频会完全●■,“陪伴-■”用户音频更多是,有车人群、中老年人、学生音频内容平台的主要用户,音频也是“陪伴”居多三者日常使用场景中□◇○,的可能性因此降低广告真正触达用户,远无法与视频广告媲美所以音频广告体量远。

  模式相比与广告,更具成长空间付费增值服务,性增长的可能并且存在爆发。内容付费的习惯国内用户缺少,行的“分答”获得融资不过近期果壳旗下在,目的尝试颇有成效包括马东付费节▽…,本身正在得到逐步认同说明为有价值内容付费,势上基本形成共识虽然发展缓慢但趋。娱乐服务消费支出逐渐增加近年来国内消费者对文教▲◇◆,的营收增长点可能性较大付费增值服务成为有力■=。

  上具有相当不错的潜力智能硬件在盈利能力,经济的运营服务特别是结合粉丝。本和周期上需要大量投入尽管智能硬件在研发成,整体用户基数大但是硬件产品,品实现盈利仍然较为乐观真正直击痛点的硬件产◆▼●。

  容版权支出上成本不小虽然音频内容平台在内□★…,比还是更好把控但与视频平台相,局初步明朗加上市场格,相对稳定广告营收,务增长可期付费增值服◁■,上实现盈利趋于乐观音频内容平台总体▷●。实上事,拆除VIE结构喜马拉雅和蜻蜓•▪-,国上市计划回,对于实现盈利的信心从侧面也能说明企业。

  消费产业链的角度出发从整个吃喝玩乐完整,全符合消费升级的大趋势吃喝和玩乐的深度融合完,上升趋势的影响受产业链整体,频内容市场也在呈现上升态势作为其中重要组成部分的音•▷◁,持续保持关注筷玩思维将◁▷。

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