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在中国音乐到底靠什么挣钱?_中国最大的打字赚

赚钱网 中国赚钱网 2021年08月25日

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  个问题关于这,业观察 上聊过很多次了我在微博 @新音乐产,过不,上聊的不够透我觉得微博,值得多聊这个话题,聊深。

  个醒先提,会有点长本文可能,基本点「收入转移」和「价值缺口」聊明白因为我想借这个机会把音乐产业目前的两大,完能有所收获希望大家读。

  :据 QQ 音乐的数据1.数字专辑不是很赚钱,月 QQ 音乐牵手周杰伦从 2014 年 12 ,音乐数字专辑开始发行了中国第一张, 3 月 31 日到 2018 年,355 张数字专辑平台累计发行了 ,买了近 6000 万张专辑超 4000 万人从这里购,4 亿人民币创造营收近 。

  出 4 个亿3 年多才卖,是很赚钱确实不,4 个亿里而且这 ,IGBANG 就占了多数周杰伦、李宇春、鹿晗 B,》系列数专总销售超过 5600 万比如李宇春的《流行》和《野蛮生长,专总销售额超过 2600 万鹿晗的 XXVII 系列数,》数专总销售额 2260 万元周杰伦专辑《周杰伦的床边故事。 音乐单一平台(仅计算 QQ)

  级会计师事务所普华永道发布的报告2.演出市场增长缓慢:据全球顶,7 年201, 亿美元(约 15 亿人民币)中国现场音乐收入是 2.29,5 亿美元(约 20 亿人民币)到 2022 年将增长到 3.1,6%(虽然不能说很缓慢年复合增长率是 6.,也不算快但确实,在下面数据)

  据国际唱片联合会 IFPI 的数据3.正版实体音乐没有什么人买:根,2.923 亿美元(约 19 亿人民币)中国录制音乐市场 2017 年的规模是 ,占 3%其中实体,6.9 万美元也就是 87。0 万人民币(约 570,数字专辑项目的总和仅相当于李宇春两个)

  可以看出从上图,五年来过去,制音乐)的收入涨势喜人中国唱片音乐(或者叫录。

  3 年201,入不如现场音乐唱片音乐市场收,——2013 以来如今已经拉开距离了,17 年到 20,场收入增长了一倍中国唱片音乐市,21 年会再增长一倍普华永道预计到 20,是 18.2%年复合增长率。

  道预测普华永,增的带动下在流媒体激,到 11 亿美元(约 72 亿人民币)中国音乐收入总额预计在 2022 年达,望超过澳大利亚和韩国其中唱片音乐市场有,界前六跻身世。 年排第十(2017)

  可以看到从上图中,I 的数据中在 IFP,制音乐市场开始快速回升2011 年之后中国录,年起增长提速2014 ,场价值达到有数据以来的最高点2017 年中国录制音乐市。

  FPI 的数据有一些出入虽然普华永道的数据跟 I,速增长已经是不争的事实但中国录制音乐市场快。

  以所,这样的疑问网友才会有,专辑收入都不 OK既然数字专辑和实体,长到底从何而来呢那么这种收入的增?

  明一下▲说,没有计算同步或表演权收入虽然有些年份 IPFI ,该都是有一点的但这部分收入应。017 中国音乐产业发展报告》)(可以参考中国传媒大学做的《2,准确或权威的数据没有绝对,供参考都仅。

  字音乐大国中国是数,的市场份额高达 90%数字音乐在中国录制音乐,化最高的国家之一是世界上音乐数字。

  场的收入是 19 亿人民币2017 年中国录制音乐市,0.57 亿人民币而实体收入只有 ,(QQ 音乐号称占市场的 91.8%而数字专辑三年来也就只卖了 4 亿,他平台加上其,5 亿)撑死 ,算下来这么,专和实体刨去数,17 年全网数字专辑收入预计在 2 亿左右)录制音乐市场还有 15-16 亿收入(20,亿是怎么来的这 16 ?

  面上表, APP 的时候可以免费听歌中国互联网音乐用户使用音乐,面向用户的免费但这种免费只是,是收费的但版权方。中国最大的打字赚钱网

  一些黑色或灰色地带不排除其中仍存在,外另,自主上传的歌曲是没有收入的有不少独立音乐人反映他们,定是主流但收费肯,、索尼、华纳)也不干啊不然「三巨头」(环球。

  是一个上市公司正好因为华研,开收入必须公,收入来「管中窥豹」我们可以从华研的。

  料显示公开资,7 年201, 3.81 亿元新台币华研的收入里授权收入,的 25%占总收入。 年上半年2018,比重上升到 36%授权收入占总收入的。元成长到 2018 年 6.89 亿元新台币预计授权收入将从 2017 年 3.81 亿。

  8 年上半年▲ 201,总收入里华研的,占 60%演艺经纪,占 36%授权收入,品占 4实体产%

  的案例看从华研,的增长是很可观的数字音乐授权收入。不过只,普通听众来说这笔收入对于,中国最大的打字赚钱网摸不着的是看不见,易产生疑问所以比较容。

  」:随着音乐消费从实体转向互联网这种现象就是音乐市场的「收入转移,售转移到了看不见的版权收入上音乐的收入也从看得见的实体销。

  到看不见从看得见,乐公司环球音乐集团的收入构成上这种变化就反映在目前全球最大音。

  年前十,环球音乐集团总收入的 65%「看得见」的实体唱片销量占,年后十,比例明显减少——虽然付费下载属于数字音乐实体销售和付费下载这样的传统零售模式所占,计件销售的传统零售模式但我认为消费模式仍然是,raditional Sales(传统销量)里所以 Billboard 把付费下载算到了 T。

  同时与此,入成为新的收入支柱流媒体取代实体收,入也有不同程度的提高录音授权和词曲版权收。

  生过一次合同泄露事件正好 2015 年发,音乐签的合同被外媒曝光了Spotify 和索尼,的流媒体跟唱片公司是怎么支付的所以我们可以借此了解一下国外。泄露之后(因为,新谈判了双方重,仅供参考所以下图)

  图中从上,以看到我们可,是非常复杂的流媒体的授权,统的零售模式完全不同收入模式当然也跟传。

  怎么谈但不管,公司授权音乐平台使用自己的曲库归根到底都是版权收入——唱片。

  流媒体除了,和录音授权词曲版权,版权收入里来都可以算到,是说也就,片公司最大的收入来源版权收入已经成为唱。

  业会表现得更加明显这一点在中国音乐产,面说过因为前,录制音乐收入的 90%中国数字音乐收入占到,且而,单的细分做一下简,会发现我们,收入渠道非常多中国音乐的版权。

  渠道中在这些,泛娱乐领域中发展较快的市场电影、电视和游戏是目前中国,年来新崛起的新兴平台直播和 K 歌则是近。

  然当,权可能的收入来源图中只是列出了版,品的热度、管理水平等收入多少又取决于作。」是毋庸置疑的但「收入转移。

  权价格水涨船高的原因这就是为什么近年来版。统收入来源大幅萎缩因为实体销售等传,权的需求又与日俱增而互联网公司对于版,卖方市场版权进入,权价格的增长必然带动版。、市场竞争是否健康(至于价格是否合理,层面的问题那是另一个)

  是但,这里读到,音乐人觉得一定会有,咦,么天花乱坠你说的那,享受到什么好处我怎么好像没?

  近年来欧美音乐市场上的热点线 月价值缺口(Value Gap)是,dy Gaga 在内的千位艺人日前包括 Coldplay 和 La,平台的「价值缺口」问题请求欧洲议会解决互联网。

   9 月▲ 今年,楼门口演唱 Arcade Fire 的歌曲《Wake Up》Suede 主唱 Brett Anderson 等在谷歌办公,给音乐多一点尊重要求互联网公司。新的版权法案欧盟也通过了,上传内容采取更多的限制要求互联网公司对用户。 月最终表决(明年 1)

  市场和版权人收入增长之间的不对等简单说来就是收入高速增长的互联网。音乐人)认为版权人(包括,速发展而获得足够多的回报自己并没有因为互联网高。

  媒体收入偏低版权方认为流,美元如果说网上的一首歌要挣到卖 CD 的钱(12 美元)目前欧美流媒体一首歌单次播放收入平均是 0.00613 ,2000 次需要被播放 。消费一次最少 0.99 美元(单曲付费下载)所以这里面可能存在一个「价值缺口」:以前音乐, 次才能挣到一张 CD 的钱凭什么我要让你听 2000?

  er Generated ContentYouTube 为代表的 UGC(Us,户上传的内容中常常包含了大量的版权内容用户上传内容)也被认为存在严重缺口:用,方带来什么收入但都没有给版权。

  司和音乐人之间的分配问题还有一个「缺口」是唱片公。们认为艺人,体收入高速增长唱片公司的流媒,得到相应的回报但他们并没有。

  面的:在版权系统相对完善的欧美「价值缺口」产生的原因是多方,变化带来的「收入转移」有关「价值缺口」主要跟产业模式,上互联网发展的速度商业模式的进化跟不,联网多个环节中流失掉了导致很多版权收入在互。

  国当然也存在这种情况在中,种程度上加剧了这种「流失」而中国版权体系的不完善从某,近年来水涨船高加之版权价格,配显得更加不公平更让业内收入分,起来也比较突出「价值缺口」看。

  简称 TME)在招股书上公布了数据比如不久前腾讯音乐娱乐集团(以下,为 86.19 亿元人民币2018 年上半年集团营收。就说也,制音乐市场总价值 19 亿的 4.5 倍TME 半年收入就是 2017 年中国录,人产生疑问这不免让,在「价值缺口」这里面是否存?

  联网公司的增值服务收入混为一谈虽然我们不能把音乐产业收入和互,综和直播等新兴领域但是在发展较快的网,是存在的版权争议。

  久前不,《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》中就提到中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳工作小组发布的,中国在,音乐收入为 0「三成音乐人,率高达 70%音乐人的兼职,仅靠音乐收益来养活自己95% 的音乐人无法。」

  原因究其,就两点无非,体系的不完善一是中国版权,处于被动和弱势的地位二是音乐人在产业中。

  数据分享意愿的影响「受产业链各环节,作品使用的真实报告多数音乐人无法获取,平公平的待遇也没能享受公。播放数据的公司、机构或平台面对不能向其公布的使用和,奈接受或默默离开音乐人只能选择无。版权认知状况调查研究报告》」(摘自《音乐人生存现况与)

  知状况调查研究报告》显示《音乐人生存现况与版权认,数字音乐平台无收益75% 的音乐人在,的音乐人中在有收益,收入不到百元49% 的人,音乐占 68%收入千元以下的。

  半段所述如本文前,成为音乐产业的支柱因为版权收入已经,决版权问题如果不解,价值缺口」越来越大那么未来只会造成「,越来越不公平收入分配会,不能健康发展音乐产业也就。

  国音乐缺好歌好内容很多朋友都在抱怨中,」问题不解决「价值缺口,人生产内容的热情势必会影响到音乐。

  口论」面前「价值缺,司也委屈互联网公,际上实,TME除了 ,仍然处于艰难求生的阶段其他的互联网音乐公司, 这两大版权方最喜欢的靶子都没有盈利YouTube 和 Spotify。己把音乐当公益做苹果公司干脆说自,求盈利不追。

  息是好消,版权意识的提高市场竞争带来了,权环境获得了改善国家的重视也让版。知状况调查研究报告》也提到《音乐人生存现况与版权认,普遍认为「音乐人,秩序明显好转近几年版权,秩序和商业模式亦然建立国内数字音乐版权的使用。」

  展的大趋势看从音乐产业发,入越来越重要随着版权收,来越重视版权管理和变现版权方和音乐人一定越,立更公平的分配体系也会更多的要求建。音乐平台而国内的,ME 在内包括 T,扶持音乐人的项目则纷纷出台各种。

  可能会觉得我对于中国音乐产业比较乐观关注微博 @新音乐产业观察 的朋友,上看中国音乐正在快速发展其实我是审慎乐观:数据,存在不少问题实际上仍然,业的各环节不断调整和组合市场的发展正在推动音乐产,一个新的体系并逐渐形成,仍远未到稳定期但这个体系目前,断变化中仍然在不,法下定论目前还无。

  过不,格局怎么变不管市场,要这个趋势是肯定的版权收入越来越重,是必须要解决的而价值缺口也。

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