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独家版权时代结束但网易云音乐还不能“松口气

赚钱网 赚钱软件 2021年09月07日

独家版权时代结束但网易云音乐还不能“松口气”_打码赚钱软件

  线音乐市场今年的在,:一件是今年初发生了两件大事,的虾米音乐宣布关停运营了 12 年;便是近期另一件,令解除独家版权腾讯音乐被责。

  行业影响深远的一次变局后者将是国内在线音乐。仅隔了半年两件事之间,人唏嘘不免令。知道要,战中失利在版权大,死因之一是虾米的。垄断的风互联网反,了音乐领域终于吹到,了一些虽然迟,还是来了但终究。

  24 日7 月 ,对腾讯发布处罚决定书国家市场监督管理总局,天内解除网络独家版权责令其限时 30 ,版权费用支付方式停止高额预付金等。31 日8 月 ,布声明称腾讯发,权方发送相关函件已向全部上游版,家协议已按期解约其中绝大部分独。 3 日9 月,音乐的 独家 标识网易云音乐也取消了。

  书发布之初在处罚决定,的平台、音乐人而言对于曾饱受独家之困,令人振奋的消息这无疑是一个,独家版权大战持续 6 年,落幕终于。

  日近,2 财报后的分析师电话会议上在网易发布 2021 年 Q,腾讯音乐放弃独家版权一事网易 CEO 丁磊提到,心实意、不含任何阳奉阴违的决定他说: 网易非常期待这是一个真。

  业内了解到一刻商业从,过去在,金(保底金)捆绑在一起独家版权通常和高额预付,终产生的流量结算即不通过音乐最,额预付金给到版权方而是提前支付一笔高,家版权的价格这也抬高了独。

  下来接,付金不复存在虽然高额预,际上但实,方高于其他平台的结算金额腾讯依然可以通过给版权,高价格变相抬,非独家合作虽然的确是,网易云音乐来说但对还在亏损的,方谈拢价格能否和版权,一个难题依旧是。

  期内短,优势依然存在腾讯音乐的,行业的反垄断但此次音乐,个开始只是一,来看长期,的版权环境是趋势更加公平、合理,并非是长久之计独家或变相独家。

  化的过程中版权合理,索新的交易模式各平台也在探,外的护城河垒砌版权之,定的是可以肯,得更加激烈竞争正在变。

  决定书发布之初对腾讯的处罚,友表示很多网,云音乐听周杰伦了终于可以在网易。

  与多个版权方洽谈非独家 一事针对媒体报道的 网易云音乐正,也曾回应称网易云音乐,多个版权方的合作洽谈确实正在抓紧推进与,云音乐建立合作、恢复合作欢迎更多合作伙伴与网易,诚意进行版权采买合作网易云音乐愿意以最大,完整的音乐体验以提供给用户更。

  止目前但截,易云音乐打开网,依旧是灰色周杰伦的歌。新闻报道据红星,人士表示有业内,的知名歌手周杰伦在内,至少上千万独家版权费,不是独家现在即便,个很高的金额肯定也是一。金额巨大因为涉及,会较为漫长谈判过程也。

  独家解除,会获得此前失去的版权并不代表网易云就一定,大概率上并且很,价较低如果出,选择拒绝授权版权方也可以,的市场价格以维持版权。定性因素便是另一重不确,合作中非独家,的价格购买版权腾讯究竟以怎样?

  业内人士了解到据一刻商业从,家的价格差异很大版权独家与非独,权更是如此头部热门版。方而言对版权,独家合作价格加起来如果多个渠道的非,给出的高价不及一家,平台进行名义上的 非独家合作 不排除版权方会选择与出最高价的,际上但实,价格这个,难以负担其他平台, 变相独家 有可能会形成。

  财经社报道据 AI ,判进展并不顺利网易云音乐的谈,讯音乐的解约流程仍在进行中一方面是由于部分版权方与腾,的问题——价格没谈拢另一方面也是最关键。

  资者和其他音乐平台表示虽然丁磊在前不久曾向投,资金购买版权我们有足够的,开授权请放。金状况并不是很乐观但网易云音乐的资。

  Post》此前报道据《晚点 Late,20 年考虑上市事宜网易云音乐曾在 20,等指标还不满足上市的条件但内部认为数据、财务表现。8 月 9 日2021 年 ,市聆讯一周后通过港交所上,利好消息也已传出独家版权放开的,却宣布暂缓上市但网易云音乐。

  最大的难题亏损依旧是。书显示招股, 2020 年2018 年到,18 亿元、16 亿元、16 亿元网易云音乐经调整后净亏损分别为 ,50 亿元共计高达 ,损将会持续且预计亏。

  经成为网易云音乐的重担居高不下的版权价格已。书显示招股, 2020 年2018 至,乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费其内容服务成本(包括向音乐厂牌、独立音,为 19.7 亿元、28.5 亿元、47.9 亿元以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费)分别,7%、123.1%、97.8%占其收入百分比分别达 171.。

  2 月去年 , 丁磊曾直言网易 CEO,中国采取独家销售模式世界三大唱片公司在,版权的国内公司使需要购买音乐,钱两到三倍以上成本付出了超过合理价,平不合理这不公。

  独家版权为了争夺,巨额资金代价腾讯也付出了,实现盈利虽然已经,率却并不高但用户付费,率为 10.6%今年二季度付费,.8% 的付费率略高比网易云音乐的 8,otify 付费率高达 42%而全球最大在线音乐平台 Sp。前目,入来源并非来自订阅从腾讯音乐主要收,娱乐服务而是社交,务的营收占比为 63.2%2021 年 Q2 这块业。

  便如此但即,并购已经建立起了明显优势腾讯音乐依靠独家版权、。 年的收入计算按 2020,乐服务行业中在中国在线音,额的 72.8% 及 20.5%腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份,一家独大腾讯音乐,库的独家版权占据核心曲,的领先地位拥有绝对。

  间内短时,难以撼动这一地位,肯定的是但可以,版权方还是音乐人来说无论对流媒体平台、,日子将不复存在一劳永逸 的。

  版权方人士了解到一刻商业从接近,过去在,用打包销售的模式头部版权方通常采,曲 + 其他歌曲打包即少部分头部热门歌,独家售卖给平台以不菲的价格,现象非常普遍吃老本 的,下的金曲就能赚钱养家的时候当依靠华语音乐黄金时代积攒,人的能力实则在下降创新、推出行业新。

  资金购买头部热门版权音乐平台花费大量的,多的流量给头部也必定会给更,立音乐人而对独,音乐人来说腰部、尾部,的话语权更弱在平台面前。以往长此,域的创新活力有损音乐领。户发现很多用,打码赚钱软件的要么是经典老歌近年来广为传唱,洗脑神曲要么是。

  象形成的原因追溯这一现,权局颁布 盗版禁令 说起要从 2015 年国家版。的第一个里程碑事件这是我国音乐产业,乐正版化的开始直接推动了音,从此时也是,台为了抢夺版权各流媒体音乐平,的 版权大战 展开了一场漫长。

  前后在那,市场曾百花齐放中国在线音乐,静听、虾米音乐、天天动听、网易云音乐QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、千千,涌现相继。初起,了盗版时代的结束版权的争夺加速,战况胶着但随着,开始泛滥独家版权,、合并和市场淘汰之后紧接着在经历了竞争,大战 中最大的赢家腾讯音乐成了 版权。

  年 7 月2016 ,集团旗下的酷狗、酷我腾讯通过收购中国音乐, 用户数量上实现了反超在国内在线音乐 App。

  司签订排他合作协议提供了更有利的谈判条件庞大的用户基础也为腾讯音乐和诸多唱片公。片公司环球、索尼、华纳的独家版权腾讯音乐陆续拿下了与全球三大唱,ic Music 全球四大词曲版权代理商建立了合作关系并与环球词曲、索尼词曲、华纳词曲、Fujipacif。应之下马太效,能力市场份额均在稳步提升腾讯音乐的付费用户、盈利。

  今如,正在被动摇这一状况,到:腾讯通过与市场主要竞争对手合并在对腾讯音乐的处罚决定通报中明确提,的市场份额获得较高,曲库资源超过 80%集中后实体占有的独家,与其达成更多独家版权协议可能有能力促使上游版权方,竞争对手的交易条件或要求给予其优于,等版权付费模式提高市场进入壁垒也可能有能力通过支付高额预付金,具有排除、限制竞争效果对相关市场具有或者可能。

  预付金之后失去独家和,方而言对版权,能力则会降低收入和议价,靠独家维生的版权方尤其对过去长期依,会更大冲击。探索的是它们需要,授权之外除了独家,富的业态其他更丰。

  在平台而此前,的腰尾部音乐人并无太多存在感,额预付金对成本的降低随着取消独家版权、高,金和资源给到腰尾部音乐人平台也可能会将更多的资。

  国音乐人报告》显示据《2020 中,平均数仍处于偏低水平我国音乐人音乐收入的,乐人没有音乐收入有 52% 的音,入占总收入的 5% 以内24% 的音乐人的音乐收,占总收入的 6-20%7% 的音乐人音乐收入,收入占比达到 100%仅 7% 的音乐人音乐。

  平台而言对音乐,垒不再版权壁,服务等方面展开竞争就需要通过产品、,必会获得提升用户体验也势。格回归合理化的基础之上当然这一切都建立版权价。

  后的现在6 年之,开始回归理性版权市场终于,当年的那个市场但市场早已不是。

  规则之下在新的,索的是版权之外新的维度的竞争腾讯音乐和网易云音乐需要探。易财报据网,音乐毛利率首次转正今年第二季度网易云,权成本降低未来随着版,长进一步提升利润率有望随着收入的增。

   6 日7 月,请注册多项 虾米音乐娱乐 商标阿里巴巴新加坡控股有限公司申,能重启的虾米音乐之外而在腾讯、网易和可,更强劲的对手——短视频流媒体音乐平台还面临着。

  二季报显示腾讯音乐,活为 6.23 亿腾讯音乐移动端月, 4.3%同比下滑,6620 万付费用户为 ,40.6%同比增长 。端月活为 2.09 亿而社交娱乐业务的移动,13.3%同比下滑 ,1100 万付费用户为 ,12.7%同比下滑 。

  活下滑对于月,席战略官)叶卓东表示腾讯音乐 CSO(首,乐平台的竞争加剧原因是其他泛娱。

  成立了音乐事业部字节跳动今年年初,级为 P1 优先级业务并在近期将音乐业务升,育业务平级与游戏、教。kTok 负责人朱骏近期已接手该业务字节跳动产品与战略副总裁、原 Ti,乐产品 Resso主导字节跳动海外音。域的布局在音乐领,三大唱片公司签署了全球授权协议且字节跳动已与索尼、华纳、环球。

  音音乐生态数据报告》根据《2020 抖,人涨粉累计超 3 亿去年下半年抖音音乐,量级的音乐人有 6 位涨粉超 1000 万,音乐人就有 23 位涨粉超 500 万的。

  之前更早,独立的音乐部门快手也成立了,乐人计划 启动 音,创音乐人扶持原。3 月今年 ,景的音乐版权结算标准快手首次确立直播间场,权的单独结算以及独立音乐人结算通道并在原有结算的基础上新增词、曲版。6 月今年 ,击音乐计划等快手还推出双,人的扶持力度加码对音乐。

  问题就是缺少音乐版权短视频平台最关键的。置疑毋庸,的独家版权此次释放出,流到网易云音乐除了从腾讯分,平台也正在积极参与抖音、快手等短视频。

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