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为听歌「氪金」那么多为什么音乐平台还是不

赚钱网 赚钱APP 2021年11月01日

为听歌「氪金」那么多为什么音乐平台还是不赚钱?

  日近, APP 诱导重复消费新华社点名市场上的音乐,完数字音乐作品后同一个用户购买,依然能多次购买页面显示该作品▪=★。购买数量的上限至于音乐作品,有所差异不同平台△▲▲。

  如比■△,在苹果手机上有网友发现,专辑数量最多可为 433 张网易云音乐购买同一数字音乐,9999 张酷狗最多 9▼◆=,几乎无封顶QQ 音乐,6 多乐币(虚拟货币最多金额可达 2.,1 元人民币)1 乐币=0.。量限制又有所不同安卓系统手机数,3 张变为几乎不设上限如网易云音乐从 43。

  的是夸张,乐作品有些音,十几次到数十万次不等同一个用户下载频率从,味着这意▼▲,乐作品价值两元假如一个数字音□•,音乐花费了几十万元有的用户为一首数字■★。

  话说换句•□◁,带☆○•、CD 的收集欲过去粉丝对胶片••-、磁,联网时代在移动互,打榜」和「踢榜」成了粉丝刷流量「…▽●。

  音乐收费对数字○•△,音乐版权维护了,者劳有所得让音乐创作,的切身利益保护了他们。一方面但另◇◇,狂热的粉丝群体反复「薅羊毛」即便数字音乐平台抓住了个别,重复购买诱导用户,么那▲…-,钱吧?其实事实恰恰相反数字音乐平台一定很赚★•●。

   2020 年2017 年至•…○,所有者的净利润均为正数腾讯音乐归属于母公司,6 亿元(人民币依次为 13◁■.2●◇,9.82 亿、41.55 亿下同)-▲、18▷◆◁.33 亿、3◁-。一看乍,润可观营收利▷▼,会发现并非如此可是仔细拆解◆▷◆。

  来自三大块业务腾讯音乐营收…□,乐服务在线音★▽=,订阅和广告业务主要是用户付费;务及其他业务社交娱乐服。中其▼•▪,8 年至 2020 年三年间占比总营收社交娱乐服务及其他业务营收在 201,71▷▲.9%、67.9%依次是 70◁□▲.8%、。

  是说也就,社交娱乐服务及其他业务腾讯音乐营收大头来自。该业务的解释是腾讯音乐财报对,不同应用程序主题或者高品质伴奏■▷、录音等增值服务)主要销售虚拟礼物和高级会员付费(语音演唱教程●★、。全民 K 歌应用这项收入主要来自,播和酷我聚星而非酷狗直。

  告业务占比较小用户付费和广, 年 Q42020,告业务营收几乎为五五分用户付费订阅营收和广=○▽。加上再,三年近◆▼△,抢夺了用户的注意力时长抖音◁▷□、快手短视频平台,进入存量竞争阶段且在线音乐用户,长率均有所下滑用户活跃数☆△、增,台的营收•◆★、毛利润增长率相应地影响了在线音乐平。

  音乐发展史回顾腾讯,iTunes 音乐商店2003 年苹果推出 ,一时期几乎同▷☆, 在线音乐服务腾讯推出 QQ。几年此后,米-○◇、百度 MP3、网易云音乐市场上又出现酷我、酷狗、虾。6 年201,酷我•▪、酷狗合并QQ 音乐与▷▽,集团(TME)组成腾讯音乐。赚零花钱的app

  时同,大型唱片公司达成独家发行伙伴腾讯音乐与中国乃至世界主流,数字音乐分销商成为国内最大的,放某些唱片公司的歌曲其他流媒体平台如播,讯音乐的授权需要获得腾。司环球音乐、华纳音乐的部分股份腾讯音乐还反向操作收购了唱片公。

  8 年201,权局推动下在国家版,音乐达成版权合作腾讯音乐与网易云;0 年202,再「二选一」音乐版权方不;1 年202,式停服虾米正▷○▷。线音乐市场的时代过去了依靠版权「独家割据」在▲=。场剩下两大寡头国内在线音乐市,网易云音乐腾讯音乐和▷▷。

  腾讯音乐相比于,独披露具体营收网易云音乐未单★☆,新及其他业务整体披露而是将其归为网易创•-★。磊透露据丁,会员、广告、直播增值服务网易云音乐营收主要来自,最重要的发展方向特别是会员付费是▼○-。

  音乐不挣钱「网易云○•,基本是半卖半送网易云音乐会员,会员可以附送网易云音乐会员如购买淘宝 88VIP ,体上总,员机制比较宽松网易云音乐会。且并--◁,一直想把社交做起来前两年网易云音乐,果一般但效。业人士告诉极客公园」一位在线音乐行。

  乐平台如此国内在线音○▽■,会更好一些吗?毕竟国外平台的商业模式,s Store 到 Pandora 等从 Napster、苹果 iTune,乐演进的起点国外流媒体音,受教育更早一些用户数字付费•=,○△、付费比率也更高国外用户付费意愿。

  年 2 月2021 ▪□★,y 发布了 2020 年度财报音乐流媒体巨头 Spotif,20 年底截至 20,用户数为 3★☆▽.45 亿Spotify 月活,增长 27%较去年同期,来源为付费用户平台主要收入,.55 亿数量 1, 24%同期增长=●。

  管尽,用户数量都在增长总用户基数和付费▲◇○,的 2…-★.18 亿美元扩大至 6.98 亿美元但 Spotify 净亏损却从 2019 年…▷。出的增长因运营支○●,亏损是去年同期的三倍Spotify 净,021 年且预计 2△☆, 仍将继续亏损Spotify。otify 也没有摆脱亏损的泥潭全球最大的音乐流媒体平台 Sp▼△。

  usic 类似Apple M◁▽,、非洲的用户群比 Spotify 更大Apple Music 在亚太、中东□-, 对苹果公司总体营收贡献有限但 Apple Music,作为苹果软硬一体=▷•、服务生态中的重要一环Apple Music 更重要的定位是。

  据显示相关数●●,是 Apple Music无论是 Spotify 还,版权方和原创歌手的作品使用费用其营收约 70% 用于支付音乐…=。

  别是特,台商业模式和营收来源相比于国内在线音乐平▲■-,y 们更为单一Spotif,有所不同方向也。

  源主要依靠用户付费和广告Spotify 营收来。外此•◆,客▼-、有声读物极为感兴趣Spotify 对播△-,对播客进行大量投资Spotify ,博客工具平台 Megaphone以约 2.35 亿美元购买了美国,人达成合作还与博客红。

  交化◁□◆、社区化运营=☆▽、推荐算法的路线而国内的在线音乐平台则走向了社,注听歌不仅关,、社交等场景元素还有唱歌■▼、演出。以所,只是辅助营收用户订阅付费▪…,场景下产生的功能货币化交易营收主要板块是社交、社区。

  如比,腾讯音乐的现金牛业务全民 K 歌一直是,户年龄层跨度较大全民 K 歌用,轻用户有年•▽=,年用户群也有中老。QQ 社交关系链通过打通微信•◁、▲…,频互动过程中打赏交易用户在参与直播▲▽=、短视。

  9 年201,唱片公司和数字音乐发行商Spotify 绕开部分,签署合作协议与音乐人直接,经销成本以降低▽=△。独立音乐人资源网易云音乐挖掘,差异化以内容★▲,平台生态构建音乐。音乐版权优势腾讯则凭借,方式降低成本以直线摊销◁◁。

  影视行业版权便宜很多虽然音乐版权比视频★■、●•,数字显示但相关,支出流向了仅约 2.5% 的音乐创作人音乐流媒体平台 92% 至 95% 的▪◁-,线音乐平台之间很难摆脱同质化音乐的排他性和头部效应使得在。

  历经淘汰、洗牌在线音乐平台□★,连横阶段进入合纵。通过在线音乐平台谋生绝大多数音乐人无法◁■,样同,运营成本等支出下在线音乐平台在,平台都不赚钱全世界音乐○◁☆,快」的主意都得打「外◆-。

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